近日，中粮福临门“一瓶一码”产品发布会在山东费县福临门食用油工厂成功举办，中粮福临门一瓶一码数字化营销平台正式上线运营。该项技术是粮油行业的首次应用，品牌与消费者直接建立联系，让消费者快速、直接获得品牌信息，切实保障消费者权益。这意味着中国食用油行业移动互联营销模式的开启，也标志着福临门”互联网+快消品”的数字化营销战略全面升级。此次发布会邀请福临门各省经销商伙伴参加，现场赞口不绝，会后产品订购十分火爆！
　　
可追溯系统全新升级 福临门“一瓶一码”保障产品安全
　　
　　据了解，首批投放的二维码标与福临门土榨花生油产品结合,出品的花生油瓶盖上均印有专属二维码。首批项目以花生油试运营，接下来将逐步运用到橄榄油、玉米油、葵花籽油、芝麻油等产品，最终将覆盖福临门食用油全部品类。“一瓶一码”不仅在技术上彻底实现产品的全程可追溯，全产业链精细化管理，并且通过O2O模式打通物与人、人与人的连接，是福临门以消费者为主导营销战略的一次重大实践。
　　
　　数字化营销模式创新
　　
　　这是一种数字营销和会员服务为代表的创新商业模式，基于物联网二维码技术，每一桶福临门食用油瓶盖都印有一枚专属二维码。消费者揭开金色标签扫描反面二维码，注册成为会员，即可获得现金红包及会员积分。消费者再次购买扫码即可抽奖获得68元到2元不等红包，中奖率100%。
　　
　　记者现场了解到，会员积分不仅能够兑换商品，参与抽奖，在未来还可以应用到电商、旅游出行、酒店餐饮等生活服务性平台，贯穿吃、穿、住、行、用消费大平台，而且还能够参与众筹、支持公益社会活动，通过产品上的一枚二维码与消费者进行连通，打造移动互联营销的生态系统。福临门数字营销项目负责人表示“以客户洞察为基础，通过对消费者品牌界面行为的捕捉，将实时了解不同消费者的需求偏好，推动产品设计优化或营销创新，提升客户体验。”
　　
　　可追溯系统全新升级
　　
　　此次发布会邀请全国经销商来到“一瓶一码”项目投产下线的山东费县工厂参观。经过严格防护措施进入车间内部，记者发现当产品完成自动化灌装封盖后，流水线推送产品至打码设备，仪器自动识别完成贴标打码，并进行热缩塑封，整个过程机器自动完成，贴标设备与流水线上的产品精确对接。通过这样的环节，产品生产批次、日期、所在车间等有关生产信息在数据后台悉数记录下来，接下来这些数据对外开放，消费者可以通过二维码扫描追溯到手中食用油产品全部信息。在场一名经销商当得知每瓶油对应唯一一个二维码时，竖起了大拇指。
　　
　　记者现场了解到，产品生产阶段随流水线自动匹配专属二维码，做到一瓶产品对应唯一二维码，相当于从工厂出厂每一件产品都拥有唯一的“身份证”。这样一个“身份证”汇总了生产管理到物流管理到经销商管理及消费者管理的全部信息，做到每一瓶产品从出生到使用系统化跟踪记录，实现真正意义上产品全程可追溯。“这将是我们把控产品生产、打击假冒伪劣产品、防止窜货、追溯产品流向的‘利器’”，数字营销负责人介绍道，“通过扫描商品上的二维码能查到商品的原辅材料、产地、上级批发商和下端零售商，二维码中也有产品和品牌的信息，实现食品从生产、批发、零售、消费全过程可追溯管理，成为消费者了解福临门食用油来龙去脉的窗口，从源头到终端全程系统性、科学化管理，保障食品品质与安全”。
　　
　　消费者为中心的营销思维革新
　　
　　“一瓶一码”技术的应用，通过打造以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈，不断吸引消费者前来参与互动，产品不再局限于它的物化属性，而且延伸到运营属性，将消费者摆在最重要的位置，以消费者需求为导向不断强化品牌及产品参与感。
　　
　　数字营销项目负责人谈到营销策略时谈到，“根据有关数据显示，随市场变化，我国居民消费逐渐升级，具有核心竞争力的产品才能得到良性发展，过去靠销售网络自上而下促销、降价的方式在逐渐丧失终端的控制力，反而针对消费者为中心价值链挖掘，构建消费者生态系统，引导消费者自主性购买才是未来营销方向。这是一场价格驱动到营销驱动转变，也是以消费者为导向营销思维的革新。”
　　
　　作为中粮旗下品牌，福临门依托中粮“全产业链”格局，凭借原料供给、营养分析、压榨技术、仓储物流、终端销售渠道综合掌控力，保证优良优质产品产出供给，而福临门“一瓶一码”应用无疑更加强化在产业链精细化管理的科学性和人工智能化，帮助福临门更实时、高效、准确、可靠地实现产品质量管理，紧跟时代，勇于创新的福临门不断引领行业发展，为中国的消费者奉献出安全、营养、健康、美味食用油！