很多大牌商品都会有二维码来供顾客查询真伪，查到的结果显示是真的就一定是真的吗？ 小编一看到题目，出于维护自身行业名誉的本能，内心OS：什么鬼问题，那必须能实现啊，不然咱们防伪溯源行业是来干嘛的？ 然后翻看了一下已有的答案，多数答案甚合我意，答主们从防伪技术难度或造假成本层面解答，说明防伪码是能实现真正意义上的防伪的。 但是—— 其中有个匿名用户贴出了近日人民网的一条新闻，以此为例证表示“防伪码做不到真正意义上的防伪”，成功引起了我的注意： ◇品牌商给产品做防伪，怎么反而给造假商提供虚假证明了？ 通常防伪二维码标签会融合多种防伪技术，一般有1.不可复制性2.唯一性3.数据安全性等等特点，这些特点就是它能起到防伪作用的原因。品牌商在产品上做防伪码，融合使用了多种高新防伪技术，例如π安全防伪技术等，可仿造几率无穷小，且成本过高，增加了造假难度，在一定程度上杜绝了造假可能。 防伪码虽不易复制，但造假商另辟蹊径竟然用假的防伪码以假乱真！ ◇造假商为何如此猖獗？防伪码造假难道不会被消费者发现吗？ 这里就涉及到，品牌商通过做防伪码杜绝假冒伪劣，但因为商家与消费者间信息的不对等性等原因导致消费者并不能真正通过真的防伪码识别真假。消费者购买产品通过二维码查询真伪，但他们不清楚真的防伪二维码扫出来的是什么样。 消费者查出的可能是显示一个”正“字、或者跳转到品牌公众号、或者是防伪查询官网，这些看起来都合乎情理，但也许正品防伪码查出的其实是显示查询次数，对此消费者却毫不知情，造假商正是钻了“信息不对等”的空子，迷惑消费者，这让产品真伪变得更加扑朔迷离。当然，这并不是表示真的防伪二维码本身有什么漏洞，如果对真的防伪码查询有一定了解，是很容易辨别防伪码真假的。 从另一方面看，这也是防伪溯源尚未形成统一标准所致。 ◇那么做防伪有什么意义呢？ 对消费者来说，并不能从“防伪二维码”上直观看出产品真假。这就需要有品牌的教化过程，许多知名产品品牌例如茅台以及大牌化妆品等，会结合防伪码在官网推出一一系列识别真假的教程，消费者购买后根据教程查验，从而辨别真假。从消费者角度看，有防伪码的产品更能给人信任感，通过扫码快捷查真假，让购物更安心。 对品牌来说，防伪码在一定程度上避免了市场上劣币驱逐良币的现象，保护品牌的实际市场份额。而且有防伪码更能获得消费者的信任，提升品牌竞争力。当产品出现假冒伪劣时，他们还能通过防伪码维护品牌声誉。 ◇如何弥补品牌与消费者间信息不对等的状况？ 品牌与消费者间信息不对等，这就要求企业自身要不断地宣传和推广，让广大消费者知情信息对等，在官方渠道，如官方网站、经销海报、官方公众号（通过认证）等多方面传达采用的防伪方式和查询方式，或直接将查询通道接入企业官方通道中。后者要求防伪追溯服务商提升服务能力，为企业提供更多的植入式查询手段，满足一站式查询。 而消费者需认准官方宣传的防伪查询通道，或者直接在官方进行防伪查询。 这两块工作做好，就能解决信息不对称问题，进而解决随意采购假冒标签的问题。而知乎上引用的报道里，所提的现状显然偏离和模糊了焦点。 ◇如何解决产品假冒伪劣问题？ 解决假冒问题不是在于政府要不要站出来提供政府查询业务，而是在于监管部门对防伪追溯技术提供商的监督和服务是否持续和有力，让正规、合法的技术商为企业提供更多更好的服务。只要正规、合法的技术商遵守职业操守，做好客户企业的资质审核就能杜绝此类问题。而对于服务商需要披着“315、365、质监、消协……”的马甲做技术，何尝不是目前行业的悲哀呢？ 此外，小编认为，标签作为产品的替代物进行真伪查询确实还是存在成本低、易伪造的缺陷，广东万码除了提供大量的高新防伪技术作为物理保障之外，也在竭力地推动智能包装和产品本身赋码的进程。用大标签替代小标签、用包装替代大标签、用产品本身替代包装实现一物一码的赋码，才是解决假冒山寨、营销损耗等问题的治本之术。